Отрывок из книги «FAQ Америка»
Медиа, не имеющие отношения к Интернету, в США, как и везде, загибаются. Пять больших эфирных – NBC, ABC, CBS, FOX и CW (это что-то типа российских Первого, России, НТВ и пр.), сотни кабельных и спутниковых каналов, в том числе популярные AMC, SHOWTIME, CNN, и спортивный ESPN вынуждены выворачивать себя на изнанку, придумывая новые сериалы и передачи, чтобы хоть как противостоять интернетному Netflix с его моментальным доступом к почти любому фильму и шоу. И это при том, что
телевизор в США есть абсолютно у всех.
Самые мощные газеты США – «The USA Today», «The New York Times», «The Wall Street Journal» и «The Washington Post», некоторые из которых были созданы еще до отмены крепостного права в России, активно занимают деньги, чтобы ещё хоть чуть-чуть побыть на плаву со своими типографиями. «The Washington Post» вообще продалась в своё время Джеффу Безосу, основателю «Amazon», чтобы свести концы с концами в эру онлайн изданий – «The Huffington Post» и «Buzz Feed». А Нью-Йорк Таймс, Нью-Йорк, чёрт возьми, Таймс, самую крутую и известную газету в мире только и спасло то, что не так давно она одолжила 250 миллионов зелени у Карлоса Слима – мексиканского миллиардера. Крайне консервативная и почтенная газета берет в долг у мексиканского капитала. Куклукс-клан ревел бы горючими слезами.
Да, многие каналы и газеты уходят в онлайн, сокращая печатные тиражи. Сейчас всё чаще в кофейнях Америки видно яппи (это такие ухоженные горожане с деньгами) с планшетами, нежели с ароматной хрустящей газетой. Это и хорошо, и печально. Романтика уходит, но информация становится дешевле.
Радио. Радио в США крайне, крайне сегментировано. Радиостанции тут, как и везде, слушают только в машине, поэтому нужно учесть все особенности и предпочтения слушателей, иначе те мигом переключат кнопку, и рекламодатели не заплатят ни копейки. Тут есть радио для хасидов, радио для ковбоев, для чёрных, для белых, для чёрных, которые косят под белых, для белых, которые косят под чёрных, для геев, для домохозяек, радио для death металлистов и радио для пенсионеров. Для всех. Только это и спасает
одно из старейших средств массовой информации. Итого в США более 1000 радиостанций.
Все знают, что СМИ зарабатывают на рекламе. Но и эта лавочка закрывается. Телевидение дико дорого, и реклама там никому не нужна. Проще дать объявление в ютуб. Газеты читают только самые консервативные слои Америки, которым, кроме лекарств, уже ничего не продать. Радио скупо на визуализацию. Именно поэтому американские фейсбуки и гуглы будут продолжать расти, пока не придумают чего-либо нового, а каналы и газеты будут или дохнуть, или постоянно менять владельцев, ностальгирующих по типографской краске. Даже жаль. Нью-Йорк Таймс утром с чашкой чёрного кофе и бейглом – картинка очень милая и душевная.
Поиск авиабилетов, если после чтения вам вдруг захочется куда-то поехать: